Ipsos MMA e HealthVerity fazem parceria para reimaginar a atribuição omnichannel para pacientes e profissionais de saúde na indústria farmacêutica

Esse recurso inovador e escalável permite que os profissionais de marketing farmacêutico gerem e ativem audiências, meçam a qualidade das audiências alcançadas e otimizem para o crescimento da conversão líquida omnicanal enquanto as campanhas estão no mercado. Por meio de uma combinação de dados, processos e modelagem avançada de IA protegidos pela privacidade e compatíveis com HIPAA, as marcas agora podem automatizar as “próximas melhores ações” nas jornadas de pacientes e médicos para gerar scripts e associações incrementais, maximizando os lucros a longo prazo.

O modelo unificado de atribuição de pacientes e profissionais de saúde da Ipsos MMA foi validado com os clientes e comprovadamente oferece melhorias mensuráveis ​​em receita e lucro. A Ipsos MMA também foi nomeada líder em The Forrester Wave™: Marketing Measurement & Optimization Solutions, Q1 2022.

“Fizemos parceria com algumas das maiores marcas farmacêuticas, suas agências, HealthVerity e parceiros/plataformas de dados do setor em todo o ecossistema de mídia para validar que nossas soluções integradas gerarão melhores resultados para nossos clientes. Acreditamos que, trabalhando em estreita colaboração com eles para operacionalizar esses recursos, eles comprovadamente fornecerão resultados transformacionais para o setor”, mencionado Doug BrooksEVP na Ipsos MMA. “A capacidade unificada de atribuição de pacientes e profissionais de saúde da Ipsos MMA abre a oportunidade omnichannel para executivos farmacêuticos, aproveitando as sinergias entre DTC, profissionais de saúde e força de vendas, permitindo planejamento orquestrado, otimizando campanhas de entrada no mercado, direcionando e construindo novos públicos e alavancando ambos médicos de pacientes e viajantes para a Next Best Action por meio de ume de IA.”

“Com esse recurso, as marcas farmacêuticas podem integrar jornadas de marketing de pacientes e profissionais de saúde e atributos de dados aprimorados para gerar, ativar e priorizar públicos de alto valor vinculados a conversões downstream enquanto as campanhas são nossa solução exclusiva não depende de cookies de terceiros e não é impactado pelos avanços na depreciação de dados. Essa abordagem oferece aos planejadores de marca e mídia oportunidades reais para otimizar investimentos multiplataforma e omnicanal. Em um mundo onde a privacidade de dados é fundamental, podemos oferecer aos profissionais de marketing e suas agências uma maneira segura de ativar e medir canais digitais contra o público-alvo”, mencionado Roberto CardarelliEVP Analytics e Atribuição para Ipsos MMA.

Qual é o benefício dessa abordagem para os profissionais de marketing farmacêutico?

  • Medição holística e gerenciamento de campanhas: Impacto omnicanal das jornadas de pacientes e médicos para aumentar as visitas de pacientes, NBRx e adesão
  • Otimização multicanal: Otimize campanhas entre públicos-alvo, táticas de segmentação, parceiros, métricas criativas e alcance e frequência – em andamento
  • Sequenciamento: Identifique as próximas melhores ações a serem tomadas nas jornadas do paciente e do médico para impulsionar a conversão e o ROI máximos
  • Gerenciamento de desempenho da campanha: Garantir a qualidade e o custo ideais da audiência por audiência qualificada, respeitando os critérios de segmentação e as ações finais a jusante
  • Ecossistema de dados interoperável: Com mais de 150 bilhões de transações anônimas de mais de 75 fontes de dados exclusivas e 330 milhões de pacientes, a HealthVerity fornece acesso ao maior ecossistema de dados de saúde e consumidor disponível no mercado atualmente.
  • Salas limpas de dados compatíveis com HIPAA: Reúne dados com segurança com uma sala limpa de dados compatível com HIPAA para seleção de público e medição de mídia para análises de back-end da HealthVerity. A solução abrangente permite um processo completo e de ciclo fechado para ajudar a direcionar e otimizar campanhas, garantindo que os clientes obtenham os resultados desejados.

“Temos o prazer de combinare a tecnologia avançada e infraestrutura de dados do mundo real por HealthVerity IPGE com os serviços de análise da Ipsos MMA para fornecer uma solução de análise líder de mercado”, disse Ben Walker, gerente geral de mídia e dados do consumidor da HealthVerity. “A abordagem combinada atende a uma necessidade de mercado há muito aguardada de uma nova maneira de preencher a lacuna entre diferentes conjuntos de dados compatíveis com HIPAA, permitindo medição e otimização de mídia em circuito fechado”.

Clique aqui para saber mais sobre a capacidade unificada de atribuição de paciente/HCP da Ipsos MMA.

Sobre Ipsos MMA

Fundada em 1989, a Ipsos MMA é uma das principais empresas de consultoria analítica do mundo. A empresa permite que seus clientes aumentem a receita e os lucros operacionais por meio de suas soluções de análise, software e consultoria voltadas para o futuro e orientadas a dados. A Ipsos MMA está sediada em Nova York, NY e faz parte da líder global em pesquisa de mercado personalizada Ipsos, que possui grandes escritórios em mais de 80 localidades ao redor do mundo. Para saber mais sobre a Ipsos MMA, acesse mma.com.

Sobre o Health Verity

Fabricantes farmacêuticos, pagadores e organizações governamentais fizeram parceria com a HealthVerity para resolver alguns de seus casos de uso mais complexos com tecnologias transformadoras e infraestrutura de dados do mundo real. A plataforma HealthVerity IPGE, construída sobre os elementos fundamentais de identidade, privacidade, governança e troca, permite a descoberta de RWD no ecossistema de dados de saúde mais amplo, criando jornadas de pacientes mais abrangentes e precisas e a capacidade de fornecer o melhor da classe. análises e aplicações com flexibilidade e facilidade. Juntamente com nossos parceiros, a HealthVerity construiu o caminho moderno para dados para a economia da informação em saúde. Para saber mais sobre a plataforma HealthVerity IPGE, visite www.healthverity.com

FONTE Ipsos MMA (análise de gestão de marketing)

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